Ciudad de México a 29 de junio de 2022.- HEINEKEN México nos comprometemos con iniciativas benéficas siempre en pro de la comunidad, es por eso que hoy con nuestra marca TECATE®, lanzamos TECATE® 18+ una iniciativa que busca crear consciencia sobre el consumo de alcohol en menores de edad, una problemática de alta importancia a nivel nacional, reforzando el compromiso de hacer reflexionar y ahora invitar a los mexicanos a ser parte de la solución.

Bajo este contexto, TECATE® como una de las marcas más importantes de México, hace uso de su relevancia y alcance para ser parte de la solución con su iniciativa TECATE® 18+, que, a través de diferentes actividades de educación, comunicación y concientización, busca generar un cambio positivo, a favor del futuro de la juventud mexicana, pues de acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas en Estudiantes (ENCODE, 2014) los 11 años es la edad promedio de inicio de consumo de alcohol en menores, una edad muy temprana para beber alcohol, siendo un parteaguas que puede derivar en consecuencias importantes en la salud, como problemas cognitivos y de aprendizaje.

En HEINEKEN México y TECATE®, estamos a favor de tener un país sin consumo de alcohol en menores de 18 años, esperando que se genere un cambio positivo en la mentalidad y comportamiento de las personas mayores de edad que son a quienes está dirigida la iniciativa. Los mensajes de concientización serán difundidos a través de todos nuestros canales de comunicación y puntos de venta en México, incluyendo los tickets de compra en las tiendas SIX donde también se implementará el programa mystery shopper (comprador misterioso) para asegurar que los comerciantes soliciten identificación oficial al realizar una venta con contenido alcohólico, en camisetas de beisbol en el equipo Los Leones de Yucatán y los equipos de fútbol Rayados y Tigres, así como en los vasos temáticos de los festivales de música que patrocina TECATE®.

TECATE® 18+ es la iniciativa de consumo responsable más valiente en cuanto a concientización que hemos impulsado en TECATE® a lo largo de toda nuestra historia y por primera vez como ya antes mencionamos, se echará mano de nuestros activos más importantes: logotipo, empaques y patrocinios para llevar el mensaje a todo el territorio nacional. Más de 200 millones de latas de la marca incluirán un código QR que dirigirá a los consumidores a una plataforma educativa digital en donde encontrarán información valiosa sobre cómo ser parte de la solución.

En dicha plataforma, los padres de familia, comerciantes, meseros y toda la población mayor de 18 años encontrará videos educativos sobre los efectos del alcohol, consejos sobre cómo identificar si un menor de edad está consumiendo y cómo abordarlo. Dichos cursos serán gratuitos y estarán disponibles a partir de julio del presente año (2022).

La iniciativa abordará la problemática desde distintas perspectivas y para asegurarse de que el mensaje llegue a cada rincón del país, aparecerá en varios de los podcasts más importantes del país. Además, contará con embajadores, que amplificarán el mensaje de concientización y la invitación a sumarse a la iniciativa.

A través de nuestra estrategia global “Brindar un Mundo Mejor”, hemos sido pioneros en programas de consumo inteligente basado en tres frentes prioritarios: promover el consumo moderado, evitar la dupla alcohol-volante y no venta a menores. Participando en diversas iniciativas como industria para concientizar sobre el consumo y venta de alcohol a menores de edad como las campañas: “No te hagas güey” y “No es un problema menor”. Además, de la implementación de talleres educativos, como el programa “Mesero responsable” en alianza con actores estratégicos.

En HEINEKEN México tenemos una larga historia fomentando la no venta de alcohol a menores de edad y es algo que nos tomamos muy en serio. Creemos firmemente que, bajo ninguna circunstancia, un menor de 18 años debe tener acceso al consumo de bebidas alcohólicas. Seguiremos haciendo uso de toda nuestra fuerza como compañía y utilizaremos el poder de nuestras marcas para impulsar acciones que marquen la diferencia y de esa forma continuar nuestro camino hacia brindar un mundo mejor.